百果园“四季品牌发布会”突围，以全球好果链增强消费心智

在我国，水果连锁零售的本质是“效率经济”与“体验经济”的融合。洞悉行业发展规律，作为我国水果连锁零售领军品牌，百果园通过全产业链垂直整合，打造出行业领先的“招牌果”产品矩阵，以稳定的品质输出和差异化体验，在竞争激烈的水果市场中重塑高品质、高性价比品牌形象。

效率刺激：四季品牌发布会激活市场增量

在消费升级背景下，供应链效率已逐渐成为水果行业的生命线。现代消费者更愿意第一时间品尝到美味的水果，达到尝鲜需求。鉴于此，2024年百果园以“四季品牌发布会”模式破局，通过“春启曼谷、夏探新疆、秋聚三亚、冬访金陵”的战略布局，将供应链优势转化为营销动能。

2024年4月，百果园联合泰国农业与合作社部战略合作，共同推动泰国优质水果出口中国；7月，百果园联合新疆优质农产品中心推出西域特色果品，其中招牌奶黄杏、招牌亚克西梅通过冷链直运实现全国覆盖；8月，百果园于三亚举办“秋季好果”发布会，招牌大芭系列榴莲、招牌亚克西梅等水果齐聚，共邀观众尝鲜。同时还启动了“好果报恩”计划，官宣每月一期高品质高性价比佳果回馈消费者；12月，百果园集团创始人、董事长余惠勇携手百果园美好生活大使杨幂现身南京草莓基地，开启“莓好之旅，万物甜‘幂’”草莓溯源直播活动，沉浸式体验了招牌红芭蕾草莓在金色庄园的高标准种植技术与生长周期，向更多消费人群传递了“新理念新农业新农人”的匠心精神。

体验经济：技术赋能品质革命

百果园"四季品牌发布会"以"季季有爆款，节节出新意"的创新实践，进一步深化了消费者对百果园高品质高性价比水果的认知，并深度凸显了百果园门店水果的差异化优势。其本质上源自百果园对供应链的垂直整合能力。

在种植端，百果园组建了300余人的专业采购团队，深入全球优质种植基地，精选出近1000种优质水果，实现高品质水果的源头直采。以泰国青妮王榴莲为例，这款品类曾因产量低、货架期短、较难管理等原因，知名度不是很高。为打破种种困难，百果园率先将青尼榴莲引进中国大陆市场，并通过科学种植、采摘与质检，成功将这种即将消失的泰国榴莲打造成招牌青妮王榴莲，极具深远意义。据了解，百果园近年来累计采购泰国水果超20万吨，中泰两国在农产品和水果出口等领域的合作进一步深化，并取得了丰硕成果。

在物流端，新疆等地昼夜温差大、运输距离等因素限制着农产品的出疆。为带动当地经济发展与民生福祉，百果园采用环保的冷藏车辆和制冷设备，打通新疆新鲜吊干杏、蜜瓜、西梅等果品的冷链运输，并经过多年的技术创新和供应链打磨，让新鲜的新疆特色水果轻松走向全国，直抵千家万户的果盘。

在品质保障上，百果园构建了全面且严格的检测体系，涵盖农药残留、重金属等关键指标。不仅设立了专业的食品安全检测中心，还在全球率先推出“四度一味一安全”的水果分级体系，确保每一颗水果均在自然成熟、风味达到最佳状态时推向市场，为消费者提供口感与体验俱佳的水果产品及服务。

在百果园贯通水果种植、采摘、运输、安全检测等全产业链的模式下，百果园"四季品牌发布会"通过更多元化的活动形式与更丰富的产品矩阵，满足了消费者日益增长的品质需求与情感价值追求。据百果园集团2024年财报数据显示，百果园招牌果及A级果销售占比持续稳定在60%以上，招牌果类目贡献率同比提升至14.7%，无不显示出百果园坚守“高品质水果专家与领导者”战略的可行性和可持续性。